企业网站很大程度上代表了一个企业的精神面貌，是企业的形象展示，如果网站不能反映企业的形象，反而被粗糙的文字、粗劣的图片以及千篇一律的页面布局占满，这必然会影响企业在浏览者心目中的地位。

    当然评价一个网站的标准仅仅凭美观是远远不够的，对于企业来说，建设网站的目的不是用来观赏，而是对提升企业形象、促进品牌宣传、提高服务质量的一种营销。网站营销可以说是对传统营销方式的一种有效的补充，是一种现代化的营销方式，是运用现代计算机信息技术特别是网络技术来进行的一种社会生产经营形态，其目的是为了增强企业的竞争力，增进与消费者或客户的交流与沟通，提高企业生产效率、降低经营成本、优化资源配置。如果企业没有网络营销意识，不知道如何利用网站进行营销，这样也就体现不出网站的好处。

    有一些企业的网站负责人员追求新技术，在自己的站点里放置了许多网页特效，一方面效果并不理想，另一方面，这些特效会严重影响浏览器下载时间。漫长的等待会失去所有浏览者，影响网站和企业在顾客心中的形象，这些浏览者往往不会再进入网站！好好设计和规划网站，往往比使用那些特效更容易获取客户，实际上这些特效从来是与好的企业站点无缘的，留心浏览知名企业的站点，一定有所感触。
    有一点企业必须意识到：一个网站必须保持经常性的更新，才能不断吸引访问者的再次光临，使潜在的消费者变成客户，如果网站一直不变，是无法获得更多的商业机会的。企业网站建设的维护是网站营销又一个重要手段。大多数企业并没有意识到这一点，或被忙碌的工作所累，无暇顾及，或者干脆因为没有技术人员从而放弃。必须把网站的维护工作放到议事日程上来，否则，就在流失很多唾手可得的商机。

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