伴随企业运用数字化营销的升级，对于家喻户晓的搜索引擎营销产生了新的态度和玩儿法。

有人唱衰，说在新传播环境中，搜索营销已经过时。

有人坚守，认为在当今形势下，它还是有应用价值。

那么未来的搜索营销会归于何种形态？发展又如何？

广义来说，任何基于搜索引擎平台的营销方式都算是搜索引擎营销。但是鉴于百度在搜索平台中不可撼动的霸主地位，有很多人狭义的把搜索引擎理解为百度竞价推广。

01、定义搜索引擎营销

        搜索引擎营销，就是基于搜索引擎平台的网络营销，也就是圈内常讲的SEM，是英文Search Engine Marketing的翻译。

        以百度为例，百度竞价推广就是把企业的产品、服务等以关键词的形式在百度搜索引擎平台上做推广，是一种以关键词为媒介触发展现的按效果付费的网络推广方式。因为其精准性和高效性，这种广告方式曾经称霸一时。

        进入移动时代以后，用户的浏览习惯变化及阅读场景的碎片化，导致信息流广告、各类APP、短视频等多种广告形式随之兴起，给搜索引擎营销也带来了一定的冲击。在这样的影响下，搜索引擎的整体流量出现了下滑，投放成本不断在增高，但是推广效果却开始不稳定。那么，搜索引擎，真的不行了么？

        就目前的市场来看，尚且没有任何一种模式能代替搜索引擎去覆盖它能锁定的受众人群，未来的网络营销市场，搜索引擎虽然不再独霸天下，但也不会消亡，它会成为网络营销其中的一个分支，利用自己的特性发挥自己应有的作用。

02、如何面对搜索引擎营销震荡

        那么，该如何应对才能平稳度过搜索引擎的震荡期呢？分享4个应对方式。

1、精细化管理

        竞价是一个体系工程，展现、点击、咨询、转化，任何环节都不可忽视。若想在现在的环境下做的比别人好，必须要以细节取胜。简单粗暴的玩儿法只会使你事倍功半。

精细化管理账户，要以结果为导向。要注重账户结构、关键词优化、精细化控制流量学会站在账户的高度制定优化策略并且执行。

2、提升用户体验

        百度今年不止下了“禁弹令”，严格限制曾经在着陆页面上肆虐的各种弹出窗口，还一口气推出了6种新算法，从“飓风”到“惊雷”，都是为了保证搜索用户的体验。

映射到竞价推广中，企业主要做的就是加强关键词和创意以及创意与着陆页之间的相关性，以及提升着陆页的用户浏览体验。

3、控制流量

        竞价就是花钱买流量，控制好流量，才是王道。不要盲目的抢流量，要知道哪些流量值得去抢，哪些流量应该割舍。

做好关键词的转化效果统计，有助于你规避一些无效流量。有流量没有转化的关键词，要收量；有转化流量少的关键词，要放量；有流量又有转化的关键词，应该着重优化。

例如前两天维秘秀上奚梦瑶的T台一摔，摔出了火爆的流量。假如你是一个B2B汽车企业，这样热的发烫的流量适不适合你去抢？抢来了又有没有用呢？

4、提高转化

        任何营销模式的最终目的，都是为了创造收益，所以转化就显得至关重要。

作为流量的载体，着陆页是我们不可忽视的因素。做好着陆页的优化，了解访客的需求，写出攻心文案；合理布局，设置好转化通道；不断的分析优化客服话术。只有做好这些细节，才能更好的承载引来的流量，最大限度的使转化率得到提升。

        当你处在一个环境中，并且无力改变这个环境的时候，你只能努力改变自己来适应这个环境，才能不被淘汰。搜索引擎营销，以前很辉煌，现在值得珍惜，以后也不会死。我们要做的，就是了解过去，把握好现在，确保生存。
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